di: Celine Camoin | 5 Marzo 2026
Lusaka – Il governo dello Zambia ha dato ufficialmente il via a una strategia di rebranding nazionale denominata “Zambia Moves You”, volta a riposizionare il Paese come destinazione prioritaria per i capitali internazionali e a consolidarne l’immagine sui mercati globali.
Presentata dal presidente Hakainde Hichilema a Lusaka, l’iniziativa mira a superare le percezioni negative derivanti dal default sul debito in Eurobond avvenuto nel 2020, il primo per un Paese africano durante il periodo della pandemia. Sin dal suo insediamento nel 2021, l’amministrazione Hichilema ha lavorato per ripristinare la fiducia dei partner di sviluppo e degli investitori, conducendo un’analisi approfondita del posizionamento domestico e internazionale dello Stato che è confluita nel nuovo marchio nazionale.
La nuova strategia punta a proiettare un’identità nazionale coesa, mettendo in risalto il potenziale economico e la ricca base di risorse naturali del Paese in un mercato globalizzato dove l’immagine gioca un ruolo cruciale nell’attrarre partnership e capitali.
Il presidente ha sottolineato che il rebranding è funzionale alle ambizioni di crescita economica, evidenziando i vantaggi competitivi dello Zambia per le imprese straniere. In questo contesto, Hichilema ha invitato la cittadinanza a contribuire attivamente alla reputazione del Paese, esortando a un uso responsabile dei social media per evitare che contenuti digitali negativi possano influenzare la percezione esterna e frenare gli afflussi di investimento necessari per la stabilità economica nazionale. [E S]
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